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绿厨

GREEN KITCHEN

在2017年3月份的某一天晚上,许总监还在沈阳出差的时候,greenkitchen的负责人从英国利物浦联系到了许总监,并委托许可餐饮设计顾问负责策划设计greenkitchen的全套品牌形象。greenkitchen是英国利物浦华人餐厅,定位“健康正统中式快餐”,客群定位是英国本地人,特别是对健康生活方式有一定要求的英国本地人。

项目:绿厨
客户:VIVA TAKEAWAY LTD. (英国利物浦)
服务:品牌VI设计/品牌传播设计/品牌策略规划
时间:2017年05月


根据greenkitchen的品牌定位和理念,许可餐饮设计顾问选取绿色为主色调,搭配灰色使整体视觉效果更加协调。在LOGO设计中,将首字母“g”与“叶子”进行有机结合,以传达绿色、生态属性;同时将字母“i”的一点进行物化,与上方的筷子进行结合,传达出中式餐饮的特色属性。接着通过对字母的比例进行调整,使得整组字体的重心抬高,使整体比例不会显得过分狭长。

在品牌的实际运用中,为了形成标志性的形象,许可餐饮设计顾问将象征中式餐饮特色的“筷子”与象征健康绿色的字母“g”进行了重新组合,并将之运用在打包纸袋、餐具、筷套、名片、餐垫纸等各个细节处,以加深消费者对于品牌的记忆,塑造品牌专属的“超级符号”。

如今“健康餐饮”正是十分受欢迎的饮食理念,而“中式餐饮”在国外也是非常具有吸引力的品类。这二者的结合,符合了时下大多数崇尚轻奢生活理念的消费人群的喜好。因此在装饰画和文化墙的设计中,许可餐饮设计顾问也为之设定了极简的风格,将原生态的食材作为主要呈现,通过视觉上的色彩碰撞,传达出greenkitchen精选食材,健康烹饪的时尚生活新主张。

greenkitchen的整套设计都围绕着“绿色健康”和“中式餐饮”这两大卖点进行,在风格的呈现上,许可餐饮设计顾问选取了十分协调的平衡点,让这两种特色得到了很好的融合。既有中式元素,又显得时尚简约,使品牌调性得以多层次的体现出来。

greenkitchen的整体品牌设计体现了许可餐饮设计顾问“国际感、年轻感、极简感”的设计理念,彰显了对于这个时代主流审美趋势的价值判断。


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